Legendinių mados namų drabužių kolekcija – metavisatoje
Nors paprasti vartotojai vangiai jungiasi į virtualų pasaulį pagal platformos įkūrėjo Marko Zuckerbergo viziją, skaitmeninė mada tampa standartu. Vis daugiau mados prekių ženklų pristato savo kolekcijas „Facebook“ sukurtoje metavisoje. Patyrę marketingo strategai kreipiasi į žaidimų kūrėjus, siekdami jų kuriamame turinyje bet kokia kaina integruoti savo prekių ženklo gaminius. Juk kompiuterius žaidimus žaidžia ne tik vaikai, […]
Nuo šiol „TikTok“ – muzikai, „Spotify“ – tinklalaidžių transliacijoms, „Netflix“ – žaidimams?
Interneto įrankiai turi vieną bendrą savybę – jie nuolat keičiasi. Įdomu tai, kad pastaruoju metu keli visiems puikiai žinomi prekių ženklai nusprendė modifikuoti savo amplua kone sutartinai. COVID-19 sustabdė įprastą gyvenimą visame pasaulyje, bet išlaisvino daugybę žmonių kurti naudingą turinį „TikTok“. Užslėpti talentai ėmė aktyviai dalintis ir savo kūrybos dainomis, kurios greitai tapo hitais. (Kinų […]
LIDL kėsinasi į „Coca-Colos“ Kalėdas!
Sunkvežimį vairuojantis raudonai apsirengęs Kalėdų Senelis veikiausiai daugumos galvose pirmiausia siejasi su prekių ženklu, sukūrusiu gražiausių metų švenčių simbolį, tapusį ne tik Vakarų kultūros dalimi. Jo pakeisti dar niekam nepavyko. Kol kas. Pabandyti tai padaryti nusprendė LIDL Didžiosios Britanijos padalinys, kaip savo šių metų kalėdinės kampanijos simbolį pristatęs LIDL meškutį: „Nerodydamas jokių emocijų, jis sugeba […]
5 priežastys, kodėl finansinių paslaugų sektoriui būtini ryšiai su visuomene
Finansų temos šiandieniniame kainų krizės kontekste – neatsiejama kasdienybės dalis. Nepaisant to, finansinio sektoriaus atstovai savo komunikaciją vis dar grindžia priešpandeminio gyvenimo prielaidomis. O dauguma jų dar ir perdėtai tiki taip duodami būtent tai, ko reikia jų klientams. Stiprinant santykį su auditorija ir siekiant pasiūlyti labiausiai jos poreikius atitinkančias patirtis, ryšiai su visuomene – bene […]
Kelionių paketus įsigiję keliautojai nepamena, su kuo keliauja: patarimai, padėsiantys „išgirsti“ prekių ženklą
Šią vasarą išvykstamasis turizmas ir vėl išgyveno neregėtas aukštumas, o dėl keliauti ištroškusių gyventojų dėmesio varžėsi gausios Lietuvoje veikiančių kelionių organizatorių gretos. Ir nors šiemet toliau netilo diskusijos dėl tiesioginių pardavimų didinimo nuosavuose kelionių organizatorių el. kanaluose bei agentūrų vaidmens, praktika rodo, jog absoliuti dauguma siūlomų kelionių paketų įsigyta būtent per kelionių agentus. Vis tik […]
Investicijų į kūrybiškumą dilema: remiantis tik skaičiais, garsių prekių ženklų sėkmės istorijų galėjo ir nebūti
Pastaruosius kelis dešimtmečius rinkodaros ir komunikacijos industrija mielai investavo į įvairias technologijas, duomenis ir performance marketing (vieningo lietuviško atitikmens vis dar neturinti sąvoka, grįsta principu, kad reklamos pirkėjas moka tik už jau atliktus reklamos veiksmus, kurie atnešė rezultatą). Tačiau ar tik investicijų grąža (angl. return-on-investment) paremtas darbo veiklos skaičiavimas užkerta kelią kūrybiniams sprendimams, kurie iš tiesių leistų prekių ženklui išsiskirti iš […]
Kodėl nežinomybės ir karo akivaizdoje drąsi komunikacija prekių ženklams – būtina?
Vos mažiau nei prieš mėnesį rinkodaros specialistai po beveik dvejus metus trukusios COVID-19 pandemijos ruošėsi grįžti į primirštą lengvesnį gyvenimą. Tačiau vėl viskas atrodo kaip tolimas horizontas – karas Ukrainoje prekių ženklus įtraukia į dar vieną pasaulinio chaoso ir nežinomybės ratą. Rinkodara bei komunikacija jiems tampa ne pagalbos priemone, o dar vienu galvos skausmu. Pastaraisiais […]
„Citybee“ krizė: „apgailestaujame“ (ne)lygu „atsiprašome“
Vasario 16-osios šventė stipriai apkarto „Citybee“ vadovui Kristijonui Kaikariui, kuriam viešai teko aiškintis dėl tretiesiems asmenims nutekėjusių įmonės klientų asmens duomenų. Nesiimu vertinti šios situacijos teisinio aspekto – tai atsakingų institucijų laukas. Man daug įdomiau, ne tik kaip komunikacijos specialistei, bet ir pačiai nukentėjusiai, paanalizuoti šios krizės komunikaciją. Pavadindama „Citybee“ komunikaciją „vidutiniška“, manau, būsiu ganėtinai […]
Pandemija lyčių lygybę nubloškė į praeitį
Pasižiūrėjus į viešąją erdvę, atrodo, kad 2020-aisiais itin daug dėmesio sulaukė moterys: jų lyderystė praėjusiais metais buvo kaip niekad ryški politikos aikštelėje, visuomeninės svarbos organizacijų valdybose, vadovaujančiose pozicijose. Rodos, ilgai lauktas lyčių lygybės pokytis įvyko, tačiau pasaulinė pandemija ir jos sukelti padariniai, deja, pirmiausiai taip pat smogė moterims. Apmaudu pripažinti, tačiau, nepriimant atitinkamų sprendimų, ilgainiui […]
Kai komunikuoja finansų sektorius, jautrumas bei žmogiškasis ryšys vis dar yra būtini
Pastaraisiais metais finansų sektorius susiduria su įvairiais iššūkiais ir, panašu, kad esami bei būsimi klientai atsipūsti ateityje taip pat neleis. Mes, vartotojai, norime turėti vis daugiau svertų savo pusėje, gauti maksimaliai personalizuotus sprendimus savo pačių pasirinktais kanalais ir, žinoma, už geriausią kainą. Vis dėlto, nepaisant įvairių inovatyvių paslaugų plėtros, mums vis dar itin svarbus žmogiškas […]