Lyderystė krizės metu: kaip išlikti kelrodžiu iki pabaigos?
Įpusėjo trečia savaitė, kai gyvename karantino sąlygomis. Ir nors Lietuvoje dar ne pati blogiausia situacija, tačiau jau dabar pradedame jausti COVID-19 viruso socialinius, ekonominius, psichologinius padarinius. Atrodo, kad kol kas gyvename savitarpio pagalbos rėžimu: džiugina verslo, nuomonės lyderių, paprastų piliečių iniciatyvos, renkančios lėšas medikams, švietimo įstaigoms, buriančios savanorius, padedančios rizikos grupei priklausantiems gyventojams. Be šių […]
Laikome karantino egzaminą: praktiniai patarimai verslui, kaip komunikuoti
Bene sunkiausias apribojimas, įvestas šalyje aną savaitę, buvo išlaikyti žmogiškąjį ryšį kelių metrų atstumu. (O dar sako, kad lietuviai – šalti žmonės.) Tačiau stiprus dabar gali būti nebent interneto ryšys. Stiprus ir galingas visomis prasmėmis, nes galime komunikuoti ir (iš)gyventi per karantiną. Neabejotinai po jo atsitiesti turėsime visi, tačiau kai kuriems verslo sektoriams šis laikotarpis […]
Ko šiuolaikinis pirkėjas tikisi iš prekės ženklo ir už kokį produktą yra pasiruošęs mokėti daugiau?
Nuolat besiplečianti pasiūla, personalizuotos nuolaidos, apsipirkimas neišeinant iš namų ir prekių pristatymas iki pat durų per kiek įmanoma trumpesnį laiką – tai tik dalis naudų, kurias dažnas prekybininkas ar gamintojas šiandien yra pasiruošęs pasiūlyti pirkėjui, kad šis pasirinktų būtent jį. Visgi, kaip rodo naujausi tyrimai, šiuolaikinis pirkėjas demonstruoja ne tik augančią perkamąją galią, bet ir […]
Kodėl aš (ne)perku internetu, arba komunikacijos tipsai e. prekybininkams
Statistikos tinklalapio „Statista.com“ duomenimis, šiemet vien Lietuvoje e. prekybos pardavimo pajamos sieks apie 679 mln. Eur, o iki 2024-ųjų, skaičiuojama, augs iki 865 mln. Eur. Vis dėlto, mano asmeninė patirtis parodė, kad šalies e. prekybininkai toli gražu neišnaudoja esančio potencialo. Pasižiūrėjus į e. prekybininkų komunikaciją iš profesinės prizmės, norėtųsi pasidalyti keliomis įžvalgomis, kurios, tikiuosi, padės […]
Tiesiausias kelias į pirkinių krepšelį – prekių ženklo istorija
Praėjusią savaitę prekybos tinklas „Lidl“ pristatė naują įvaizdžio kampaniją – jos šaržuotuose reklaminiuose klipuose nestokojant absurdo humoro išryškinamos dažniausios problemos, su kuriomis neva susiduria didžiųjų prekybos tinklų pirkėjai. Tarp probleminių situacijų minima ir asortimento įvairovė, deklaruojant, jog kruopščiai atrinkti keli tos pačios kategorijos produktai yra didesnė vertė vartotojui. Bet ar iš tiesų gausus asortimentas ir […]
Patarimas mažmeninės rinkos prekybininkams: dairykitės tų, kurie jus liaupsina daugiausia
Ką tik praūžusios didžiosios metų šventės mažmeninės prekybos sektoriui ir vėl dosnios – prekybininkai skelbiasi, jog prieš Kalėdas ir Naujuosius kasmet stoja pelningiausias periodas. Prekybą, žinoma, suintensyvina ir reklamos. Jas didieji prekybininkai transliuoja metai iš metų, tiesa, gana vienodai ir šabloniškai. Visos jos kalba apie tai, kad prie šventinio stalo burtis geriausia šeimoms, neva tai […]