Pasiteisino iš dalies. Lyginant sekėjų įsitraukimą (followers ER), įrašai, kuriuose buvo asmeniškos patirties (kaip autorių veikia, kaip jis supranta įmonės pokyčius ir pan.), laimėjo įmušę į vienus vartus tiems, kuriuose labiau koncentruotasi į įmonės pozicijos išdėstymą: 16,1 % vs. 8,2 %. Ir visgi didelio skirtumo tarp įrašų parodymų (impressions) ER nėra: 2,1 % vs. 2 %. Asmeniškos patirties įrašai, nepaisant, kokio ilgio buvo – dominavo tarp sekėjų, tačiau plačiojoje auditorijoje geriausius rezultatus pasiekė trumpesni (<800 spaudos ženklų).

• Kaip ir geriau veikiančio vizualo atveju, taip ir šiame rezultatai nestebina: sekėjai matydami jūsų turinį ir jūsų asmeninę patirtį gali ją lengvai susieti su pažįstamu veidu. Susitapatinti ir rasti save.
• Įrašas labiau apie kompaniją, produktą (kitaip tariant, ne apie jus) platesnę auditoriją sudomins… arba ne. Tai skaičių žaidimas ir eksperimentas. Taip pat galimybė kūrybiškai pažiūrėti į temą.
• Ilgis įtakos turi mažiau nei gera įrašo struktūra, kuri leidžia tekstą skaityti greičiau ir paprasčiau.
• Šiuos duomenis interpretuoti sunkiausia, nes daug kas priklauso nuo temos, žinutės ir tikslo. Tačiau būtent šioje dalyje yra daugiausia vietos kūrybiškumui ir eksperimentams.

PATARIMAS PRAKTIŠKAI KOMUNIKACIJAI. Daugiau autentiškos patirties pasakojant net apie savo produktą (dar kartą perskaitykite pabrauktą žodį). Socialiniai tinklai yra žmonėms ir apie žmones, todėl natūralu, kad asmeniškumas priimamas natūraliau. Daug tyrimų rodo[1], jog įžengėme į autentiškumo amžių socialinėse platformose, kai atviros istorijos priimamos geriau nei filtruota realybė. Sėkmės, nesėkmės, pamokos, patarimai auditorijai – visa tai turi ne tik padėti sekėjui gauti naują kryptį, bet ir atskleisti, kas jūs esate kaip žmogus. Žmonės nori bendrauti su žmonėmis, o ne su kompanijomis.

[1] Consumer Trend: Gen Z Seeks More Authenticity in Social Media